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- 書 名：廣告戰略營銷傳播策劃指南
- 作 者：[美]唐納德·帕倫特
- 出 版 社：中信出版社
- 開本裝幀：16平裝
- 頁 數：456頁
- 出版時間：2004年5月
- 定 價：45元
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這是一本風行世界的廣告學教材，被全美100多所高校和世界其他國家100多所高校采用。本書體系極為完整，它按照廣告策劃的邏輯順序，結合經典案例和實用技巧，詳盡探討了廣告策劃的全過程，讀者在讀完全文后，即可具備獨立的廣告策劃能力。尤其值得一提的是，它系統介紹了營銷傳播的媒體方面，填補了許多同類教材的重大缺憾。此外，根據營銷傳播領域的最新發展趨勢，作者還介紹了一系列處于學科前沿的新概念和新戰略，如專門細分市場、綠色營銷、交叉促銷、網絡廣告等等，特別適合高等院校傳播、廣告和營銷專業師生、MBA，營銷的廣告從業者學習使用。
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第1章 營銷傳播中的廣告
第2章 研究基礎I 了解客戶和購買者
第3章 研究基礎II市場、產品和競爭析
第4章 資產、問題、機遇和目標
第5章 制定營銷傳播戰略
第6章 制定一個能夠打動人們的創意戰略
第7章 媒體戰略和戰術
第8章 相關市場營銷傳播
第9章 加強市場營銷傳播組合
第10章 評估廣告運動的效力
第11章 準備計劃書
第12章 準備成功的提案
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一位擁有豐富教學經驗和深厚學術誥詣的廣告學教授，在美國廣告學界享有崇高的地位。他曾先后任教于伊利諾伊大學、佛羅里達州立大學、南伊利諾伊大學和內布拉斯加大學，其主講課程為市場分析、媒體策劃和廣告戰略。他還同時供職于著名的Grubb廣告公司，并任《廣告與美國廣告》雜志主編。